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lunes, 6 de junio de 2022

Las operadoras ofrecerán publicidad personalizada usando nuestros datos

Vodafone ha desarrollado un sistema llamado TrustPid. Este sistema se encargaría de clasificar a los clientes por medio de sus datos para identificarlos y ofrecerles publicidad personalizada adecuada para ellos. Con esto, se evitaría el uso de "cookies" y en su defecto se usaría un token de identificación.

TrustPid, el token desarrollado por Vodafone, parece que ha llegado para quedarse y es que, tras la presentación de este nuevo sistema, tanto Telefónica como Orange han accedido a usarlo también. El token funcionará como una cookie de navegador pero elevada a un nivel del proveedor de servicios de Internet (ISP). Dichos proveedores asignarán una IP fija a los clientes y se creará un perfil destinado a recibir publicidad personalizada. Con este cambio, TrustPid es inmune a ser bloqueado desde un navegador web, ni siquiera utilizando extensiones como Adblock.

Las cookies de terceros desaparecerán en un futuro


Este tipo de publicidad personalizada es algo que lleva muchos años con nosotros, principalmente por Google, el cual es uno de mayores proveedores. Sin embargo, el sistema actual no ha diferido demasiado desde sus inicios, donde datos como el sexo, la edad o las webs que visitamos eran sus principales medidas. Junto a esto, teníamos unos complejos algoritmos que deducían nuestros intereses y a partir de ahí, se creaba un perfil personalizado.

La diferencia es que, para que todo funcionase, se requería un método de identificación que reconociera al usuario a lo largo de todas las webs. Para lograr tal función, se emplearon las cookies, mundialmente conocidas como el mensaje que aparece siempre que navegamos por primera vez. Detallándolas, se tratan de archivos que introducen los servicios de publicidad externos a la web, con el fin de que al visitar una web que trabaja con ellos, puedan realizar un seguimiento de nosotros.

Estas se llamarían cookies de terceros, ya que no provienen de la propia web, sino de un proveedor externo. No obstante, estas cookies de terceros no parece que van a durar mucho, debido a que Apple diseño Private Relay a principios de este año, impidiendo la identificación y rastreo de actividad. En este caso, funcionaría como un servicio VPN, pero de forma nativa y con la ventaja de que la actividad se cifra y se enruta a través de servidores de Apple. Por otra parte, Google presentó Topics, a finales de enero, para sustituir el sistema FLoC, reemplazando las cookies y mejorando la privacidad. Este formaría parte de su iniciativa Privacy Sandbox, centrada en proteger tu información privada.

Las operadoras utilizarán TrustPid para ofrecernos anuncios personalizados

Tras todo esto, volvemos a las operadoras, las cuales claramente van a usar la gran cantidad de datos que poseen de nosotros. Tanto los datos personales del contrato, como el código que viene registrado en la tarjeta SIM, el IMSI. Y así es como funcionará TrustPid en sus manos, generando un identificador único temporal a partir del número de teléfono y dirección IP. Lo peor es que este estará escondido dentro del mensaje que aparece al aceptar las cookies. Todo esto no hará más ser una nueva fuente de ingresos para las operadoras, prescindiendo de las cookies de terceros y teniendo un mayor control sobre la publicidad.

Como curiosidad, este sistema se desea aplicar en Alemania, donde Deutsch Telekom se encuentra actualmente buscando operadoras en Europa para implementarlo. Mientras tanto, aquí en España, TrustPid parece estar listo, ya que su web está traducida a nuestro idioma y menciona el apoyo de Telefónica, Orange y AEPD. Como defensa a una posible crítica, TrustPid menciona que el propio usuario podrá ver que redes ha autorizado para usar el token. Además, asegura que será posible deshabilitar completamente el token para nuestra cuenta y poder volver al viejo sistema.

vía: Bandaancha



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